Спонсорство Heineken Cup обходится одноименной пивоваренной компании в 4, 25 млн. долларов ежегодно

12:33, 10 сентября 2013 Heineken Cup

Спонсорство главного европейского клубного регбийного трофея Heineken Cup обходится одноименной пивоваренной компании в 4, 25 млн. долларов ежегодно. При этом исследования показывают, что такое спонсорство ни играет никакой роли на увеличении продаж.

Кроме того, во Франции, где базируются некоторые ведущие регбийные клубы Европы, реклама спиртных напитков на спортивных мероприятиях и во время ТВ-трансляциях запрещена. Из-за этого организаторы пошли на переименование турнира специально для Франции и там этот турнир называется как Кубок Европы или просто H-Cup

«Конечно, при сокращённом названии сложно добиваться ассоциации с брендом, — говорит Тим Эллертон, менеджер Heineken по части заключения спонсорских соглашений. — Но, в конце концов, французские команды играют и на выезде, где нет никаких ограничений на название турнира»

Бороться с рекламой алкоголя решили и в Австралии. Летом 2012 года национальному департаменту здравоохранения было выделено из бюджета $ 25,6 млн на то, чтобы заключить спонсорские контракты с профессиональным спортивными организациями. Однако, в этом списке нет двух популярных в Австралии спортивных лиг — футбольной и регбийной, у которых крупные контракты как раз с пивоваренными компаниями. Чтобы перебить эти соглашения, у государства вряд ли хватит денег.  

Источник: championat.com

Теги:Heineken Cup